非注册商标名的概念
非注册商标名，是指未经国家商标局注册，但已经在商业活动中使用的商标名称，与注册商标相比，非注册商标名不具备法律意义上的商标专用权,但在一定程度上受到法律的保护。
非注册商标名的保护依据
《中华人民共和国商标法》
《商标法》第48条规定：“未经注册的商标，在相同或者类似商品上使用与注册商标相同或者近似的标志，容易导致混淆的，构成侵权。”这一规定明确了非注册商标名在法律上的保护地位。
《中华人民共和国反不正当竞争法》
《反不正当竞争法》第5条规定：“经营者不得擅自使用他人的企业名称、商品名称、包装、装潢、商业标识等，使消费者误认为是他人商品或者服务。”这一规定也为非注册商标名的保护提供了法律依据。
非注册商标名的保护措施
维护商标的知名度
非注册商标名虽然不具备法律意义上的商标专用权，但其知名度较高时，仍可受到法律保护，企业应加大宣传力度,提高商标的知名度。
采取预防措施
企业在使用非注册商标名时，应尽量避免与注册商标相同或近似，以降低侵权风险，企业可对商标进行合理布局，如采用不同的字体、颜色等,以区别于其他商标。
及时维权
当非注册商标名遭受侵权时，企业应及时采取法律手段维权，如向商标局申请注册，或者向法院提起诉讼，要求侵权方停止侵权行为,并赔偿损失。
案例分析
某企业在未注册商标的情况下，使用“XX家”作为商品名称，该名称在市场上具有较高的知名度，后来，另一企业注册了“XX家”商标，并要求前者停止使用，法院审理后认为，虽然“XX家”商标未注册，但其在市场上具有较高的知名度，具有识别性，构成商标法意义上的商标,前者应停止使用该名称。
某企业在未注册商标的情况下，使用“XX牌”作为商品名称，该名称在市场上具有较高的知名度，另一企业发现后，认为“XX牌”与自己的注册商标近似，要求前者停止使用，法院审理后认为，虽然“XX牌”商标未注册，但其在市场上具有较高的知名度，容易导致消费者混淆,构成侵权。
非注册商标名虽然不具备法律意义上的商标专用权，但在一定程度上受到法律的保护，企业应重视非注册商标名的保护，采取有效措施维护自身权益，消费者也应提高警惕,避免购买侵权商品。
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